C'est quoi le CPC ?
Le CPC ou coût par clic est une méthode de facturation centrée sur le nombre de clics sur la publicité effectué par chaque visiteur unique. Focus.
C'est quoi un CPC ?
Le coût par clic désigne le mode de paiement appliqué à l'annonceur voulant acquérir un espace publicitaire sur le web. Il doit s'en acquitter auprès d'une société lui permettant de retransmettre sa campagne publicitaire sur Internet. Il s'agit concrètement d'un modèle de tarification qui permet aux annonceurs de régler uniquement lorsqu'un cybernaute clique sur la publicité retransmise. Dans le cadre d'un CPC, un système d'enchères doit être mis en place par les moteurs de recherche. En effet, les annonceurs doivent établir des enchères sur des mots clés qui sont liés à leur secteur d'activité ou à leur cible marketing. Par ailleurs, le CPC varie en fonction du moteur de recherche utilisé par l'annonceur.
À savoir que le marché du CPC est partagé entre les principaux fournisseurs de solutions suivants : Yahoo Search Marketing, Bing Ads et Google Adwords.
Comment déterminer le prix d'un clic ?
Le coût d'un clic dépend en général de plusieurs de facteurs :
- Le score de qualité ou le " Quality Score" : exprimé par une note sur 10, ce terme désigne un indicateur de qualité d'une campagne publicitaire. Il est calculé sur la base de la cohérence entre la Landing Page (LP) et l'annonce diffusée, le taux des clics recueillis ainsi que la convivialité de la Landing Pag. ;
- La position de l'annonce sur le web : il est possible qu'un clic sur annonce en bas de page soit obtenu à un niveau d'enchères très bas ;
- Les marges effectuées : un seul clic peut engendrer une somme d'argent conséquente pour une marque ou pour une entreprise. Cependant, celui-ci aura un prix élevé se rapportant à un retour sur investissement important ;
- La concurrence : Plus un domaine d'activité ou un mot-clé est concurrentiel, plus le coût d'un clic augmentera. En pratique, les clics les plus élevés sont liés aux crédits, aux assurances, au milieu bancaire. Le clic peut atteindre plusieurs dizaines, voire même une centaine d'euros.
Comment réaliser une campagne de PPC efficace ?
Pour mener une campagne de PPC efficace, effectuer un travail de recherche approfondi sur la cible marketing, sur les mots-clés et sur le contenu de l'annonce pour attirer un clic est primordial. Ainsi, il est important de :
- Planifier la campagne de CPC en menant un certain nombre de recherches concernant le moteur de recherche à utiliser. Le choix des sites pour réaliser la campagne publicitaire est également un facteur déterminant ;
- Attribuer un but précis à la campagne PPC : il s'agit de spécifier le message à transmettre à l'internaute cible. Le mieux est d'être concis et bref ;
- Déterminer le mécanisme d'achat et mesurer l'impact de la campagne ;
- Tester la campagne CPC : cette étape consiste à observer la réaction du public cible face à la publicité initiale, puis à l'adapter selon les résultats obtenus.
Quel est l'intérêt d'une campagne CPC ?
Mettre en place une campagne publicitaire CPC assure un certain nombre d'avantages, à savoir :
- Acquisition d'un trafic important : plus une annonce est bien positionnée et pertinente, plus elle aura des chances de générer des clics, voire même une conversion ;
- Maîtrise du budget publicitaire : pour chaque annonce, mot-clé et campagne publicitaire, l'annonceur spécifie un coût par clic maximum ;
- Comptabilisation du retour sur investissement d'une campagne de référencement en établissant une comparaison entre le montant investi et le nombre de conversions ;
- Maîtrise des dépenses liées à la prospection : l'annonceur ne procède au paiement que lorsqu'un utilisateur web a cliqué sur l'annonce.
