C'est quoi l'environnement économique ?

Comment définir l'environnement économique ?

L'implantation d'une entreprise dans un pays donné, requiert primordialement l'analyse de l'environnement externe, surtout économique. En effet, l'environnement économique désigne l'ensemble des facteurs pouvant influencer le rendement d'une entreprise. On parle aussi de facteurs macroéconomiques : sociaux, politiques, économiques et technologiques.

Quels sont ces facteurs ?

Ainsi, l'environnement économique désigne les facteurs économiques externes influençant les habitudes d'achat des consommateurs et la rentabilité d'une entreprise. En général, il en existe deux types : macro et micro. Les facteurs macro ou à grande échelle concernent :

• Le taux de chômage et d'emploi ;
• Les revenus de la population locale ;
• L'inflation ;
• Les taux d'intérêt ;
• Les taux d'imposition ;
• Les récessions ;
• Les taux de change et d'épargne.

Par ailleurs, les facteurs micro ou à petite échelle comprennent :

• La taille du marché disponible;
• La part de marché à conquérir ;
• Les besoins de la population locale ;
• La demande pour les produits de l'entreprise ;
• La concurrence ;
• Le qualité des fournisseurs et leurs disponibilités;
• La facilité de déplacement pour les services, dont les livraisons.

Comment analyser l'environnement économique d'une entreprise ?

S'il est presque difficile pour une entreprise de contrôler l'environnement économique, il est toutefois possible d'analyser en amont les facteurs macroéconomiques d'un pays avant d'intégrer un marché. Pour diagnostiquer les facteurs économiques externes et internes, il convient de mettre en place une matrice d'intelligence stratégique. Cet outil essentiel offre une meilleure compréhension de l'environnement, facilitant ainsi la saisie des opportunités ou l'évitement des risques. Cette matrice doit comporter tous les éléments permettant de créer une stratégie adaptée aux besoins du marché :

• Environnements sociaux ;
• Environnements politiques ;
• Environnements économiques ;
• Facteurs technologiques.

Entre autres, il est possible de recourir la fameuse analyse PESTEL. Il s'agit d'une matrice permettant de surveiller les risques et les opportunités qui se présentent à une entreprise. Elle permet d'avoir une vision d'ensemble de l'environnement dans lequel la société évolue.

Pourquoi analyser l'environnement économique ?

En général, l'environnement économique d'un pays est soit stationnaire, dynamique ou en crise. Il est important de le déterminer puisque la survie d'une entreprise en dépend. Beaucoup d'entreprises ont déjà fait faillite, car elles n'ont pas assez analysé ces paramètres. Ainsi, il est conseillé de s'implanter dans un pays où l'économie est dynamique. Une société peut facilement s'y développer. En revanche, la création d'une entreprise est à éviter dans un marché en pleine crise. Une crise peut affecter négativement les actions boursières. Cette variation est la principale cause de la faillite de nombreuses entreprises.

En outre, l'analyse de l'environnement économique facilite la prise de décisions des entrepreneurs. La détermination du niveau de la concurrence et de la demande locale influence la décision d'implantation d'une société. Elle permet également la mise en place d'une stratégie de vente ou d'un business plan plus efficace.

Pour les entreprises déjà constituées, il ne s'agit pas uniquement d'analyser l'environnement économique, mais aussi de surveiller son évolution. Cela permet aux dirigeants de créer des dispositifs pour éviter les risques ou pour saisir les opportunités qui se présentent.