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Modifié le 11/03/2016

Comment promouvoir son entreprise

Essentiels au développement de toute PME, la prospection commerciale et la construction de notoriété recouvrent une multitude de stratégies. Cruciale pour la pérennité de la structure, cette promotion de produits et de services est pour autant énergivore. Autant donc, dès le départ, miser sur les bons chevaux.

La promotion de son entreprise est indispensable pour trouver des débouchés à ses produits et services.

© olly

La promotion de son entreprise est indispensable pour trouver des débouchés à ses produits et services.

1. Mettre au point une stratégie de communication

Toute promotion de son entreprise passe par un plan de communication cohérent et efficace. Mais pour une PME, financièrement, il n'est pas toujours possible de faire appel à une agence de communication spécialisée. Heureusement, il existe un certain nombre de bonnes pratiques pour aider une jeune entreprise à monter une stratégie de communication sans gros budget, à condition de fixer des objectifs clairs et d'optimiser ses ressources.

2. Construire son image de marque

L'image de marque est primordiale. Car si elle n'est pas maîtrisée, elle peut devenir un obstacle au développement d'une entreprise. Il est donc extrêmement important de la façonner dès les premières étapes de croissance, ainsi que tout au long du développement de la structure.

3. Investir dans la publicité

La publicité d'entreprise est le moyen le plus efficace d'accroître sa notoriété et de gagner de nouveaux clients, y compris pour les PME. Les canaux publicitaires sont aujourd'hui très diversifiés, et proposent de nombreux supports pour promouvoir son entreprise, parfois à bas coût :

  • affichage en 4 par 3 ;
  • spots TV/radio ;
  • publicité ciblée en ligne (achat de mots-clés, réseaux sociaux).

4. Communiquer sur internet

Quel que soit son secteur d'activité, le web constitue le canal le plus abordable pour promouvoir son entreprise. Bien pensée, une stratégie de communication en ligne peut avoir des effets très bénéfiques pour sa visibilité, sans ainsi nécessiter de dépenses importantes.

5. Développer des partenariats

Réussir un partenariat avec une autre entreprise, c'est opter pour une stratégie gagnant-gagnant, ou chacun profite des forces de l'autre. Les partenariats peuvent prendre différentes formes :

  • la co-production ;
  • la franchise ;
  • la licence commerciale ;
  • etc.

6. Agrandir son réseau

Le réseautage, ou networking en anglais, consiste à aller à la rencontre des acteurs de son secteur d'activité au cours d'évènements divers. Souvent indispensable aux jeunes PME, construire son réseau a des effets directs sur :

  • l'augmentation de sa notoriété ;
  • l'obtention de nouveaux débouchés ;
  • la recherche de partenariats.

7. Ne pas oublier la communication interne

En fin de compte, ce sont les salariés qui font la qualité de l'entreprise. Il ne faut donc pas négliger la communication interne. Elle possède de nombreux effets bénéfiques :

  • augmentation du bien-être ;
  • création d'une culture d'entreprise ;
  • etc.